无时尚中文网4月27日报道：Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社24日发布盈利预警，预告称截至2013年3月31日的2012财年四季度录得巨额亏损。这是集团8年来首次出现亏损。Shiseido 资生堂预计全年亏损147亿日元，约合1.4837亿美元，主要由于旗下美国矿物彩妆品牌Bare Escentuals Inc. 部门产生286亿日元（约合2.87亿美元）的减值损失，周五Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社股价下挫8.31%收于1390日元。

26日，Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社发布截至2013年3月31日财报，从4月1日起复出接任总裁一职的集团主席前田新造Shinzo Maeda 在财报中希望重振集团，3月31日Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社总裁兼首席执行官末川久幸Hisayuki Suekawa 因个人健康原因辞职。前田新造Shinzo Maeda表示再次掌管集团是应董事会一致决定，而他一开始持拒绝态度。前田新造Shinzo Maeda表示自己最大的任务时将集团推向重新增长道路，为此前田新造Shinzo Maeda将清除阻碍集团增长的一切障碍，而这其中包括一些品牌将退出中国市场，同时前田新造Shinzo Maeda表示将推翻一些此前自己做下的决定，改革决心坚决。

截至2013年3月31日的2012财年，Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社净销售下跌0.7%至6770亿日元，日本国内销售下滑1.8%至3733亿日元，国际销售增长0.7%至3045亿日元，前田新造Shinzo Maeda表示国际销售受到9月中旬因钓鱼岛问题中国抗日情绪严重影响。2012财年，Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社营业利润达260亿日元，同比下降33.4%，主要受损于折旧和劳动力成本增加。净亏损如24日预警亏损147亿日元。Shiseido 资生堂2010年3月以17亿美元收购Bare Escentuals后，销售预期和实际表现的差距在近几个月逐渐拉大，主要体现在北美市场的直营店销售欠佳，甚至低于收购前的销售，而进军中国的计划也因为监管问题未能实现。

由于2012财年亏损，Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社董事会将不会被派息，其他高管奖金也会相应减少，同时集团也将在2013年缩减行政开支。为此集团在2013财年将缩减规模，聚焦更有利可图的业务和区域，在此基础上Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会将重建分为三部分，一部分是苦苦挣扎的日本市场，一部分是正在复苏的中国市场，另外将重点投资北美市场的Bare Escentuals，以其获得Bare Escentuals的快速增长。

日本市场将加强奢侈品化妆品部门的建设，加强Shiseido 资生堂品牌的百货商场建设和Benefique 碧丽妃品牌的专卖店建设，另外还将加强中等价位的ELIXIR 和 MAQuillAGE品牌扩张，同时成立专门的公司搜集数据以提升产品更新建议和策略服务。

在中国市场，Aupres欧珀莱和Urara悠莱这两个专为中国消费者打造的品牌因不易受抗日情绪影响将成为发展重点。在2013财年，Shiseido 资生堂在中国市场也将采取优先策略，分别选取北方和南部沿海各一个反日情绪不是很严重的省份发挥核心作用，在集团三年计划最后一个财年2014财年，集团将扩大六个主要中国省份的市场，目前该六个省份占Shiseido 资生堂集团中国销售的30%，为此Aupres欧珀莱和Urara悠莱将在中国人口超过100万的217个城市新增销售点，截止2020年进驻另外62个城市。与此同时，Shiseido 资生堂也会将一些品牌退出中国市场，集团发言人表示目前尚未决定将哪些品牌撤出，但是很快会做出决定。

至于北美市场，Bare Escentuals将从广告投放策略转向消费者体验，将加大样品试用等活动。

Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社预期2013才将净销售将增长4.8%至7100亿日元，国内和国际销售分别增长0.7%和9.7%至3760亿日元和3340亿日元。预期营业利润提高45.9%至380亿日元，预计净亏损200亿日元。

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