Kering在《中国经营报》投放的改名广告

原刊于《南都娱乐周刊》

前几日有奢侈品“专家”以及若干财经媒体记者编辑在微博上或抱怨或附和“忽略财经媒体是奢侈品牌在华犯的最大的错误”，单凭一个“最”字就可以给这个专家和这些商业财经媒体记者编辑打“负分，滚粗”了。

抱怨可以理解。不可否认整个时尚产业越来越受重视，被认为是一个行业，跟经济息息相关，而在此之前，它们被叫做“时尚”，基本不入新闻，更别说财经新闻。另外，大家都知道传统媒体日子不好过，而奢侈品的广告预算恰是汽车、房地产行业之外最多的一个。因此诸多财经媒体近年来加大关于时尚、零售产业的报道，

奢侈品更青睐时尚杂志是自然不过的事情。时尚杂志定位、读者都和奢侈品百分百契合，时尚杂志的报道内容多是产品、设计师、时装大片，基本四平八稳，甚少会对品牌造成负面影响。财经媒体则会涉及多项数据，这些数据独立或组合都会直接影响投资者，上市公司则会影响股价。从投资分析角度来说，品牌很难做到每一季度都天衣无缝。比如月初发布财报的香港上市公司Prada，即使其2012财年收入和利润分别增长29%和44.9%，大大超过行业平均水平，但是核心盈利和毛利率四季度是自上市以来首次低于预期的，股价在过去半个月累计下跌约10%。去年Prada的多位高管离职，我通过无时尚中文网的官方微博发布了消息，便有Prada的中国公关代理公司的工作人员回复并通知同事“赶快做好准备吧，估计一会就有人打电话来布置任务了哦。”时尚杂志每一期基本都会和奢侈品打交道，从频繁度来说奢侈品和时尚杂志更熟悉，而“忽略”财经媒体也是可以理解的。

让我们再来来看看没有忽略中国媒体的中国服装品牌《创业家》杂志和《理财周报》去年分别以“库存”为噱头报道中国品牌的库存问题，后者更是让美特斯邦威直接停牌，而在报道中只字未提“现金流”这些具有指标性的数据。一句话，如果我是品牌的公关，我是不会给这些杂志和记者好脸色看的。

“忽略”财经媒体的Gucci母公司、奢侈品集团Kering（原PPR）因为改名周二在中国经营报投了头版整版广告，Louis Vuitton也曾在纽约时报网站为“东方快车”上海时装秀投放广告。对于财经商业媒体，奢侈品更愿意投放关于文化、艺术类的广告，而不同于时尚媒体的产品或形象广告，这使得“忽略”财经媒体的机会又大大增加，因为这部分核心价值的宣传相对来说就比较小。

要想不被“忽略”，财经媒体恐怕还需要加重一些报道，另外少采访一些山寨“奢侈品协会”和“专家”也是必须要做的功课，奢侈品广告投放或者媒体推广都是为了自身利益，放心，它们不会忽略谁，只是策略偏向谁而已。

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