无时尚中文网3月27日报道：L'Oréal SA (OR:PA)巴黎欧莱雅正在通过中药成分化妆品及男性化妆品的研制逐步Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G在中国的市场份额，据彭博社报道，L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅中国的上海研究中心有超过260名科学家正在研制为中国消费者服务的、从口红到洗发水等产品。

据L'Oréal SA (OR:PA)巴黎欧莱雅中国公司首席执行官Alexis Perakis-Valat贝瀚青透露，中国策略有望使集团在中国2013年的销售增长10%，去年欧莱雅中国的收入为120.5亿元人民币。据悉欧莱雅中国今年的新产品包括一款采用银耳、人参、冬虫夏草为材料的男性遮瑕乳液，该产品将于今年晚些时候推出。而男性化妆品是增长最快的类别之一。

L'Oréal SA (OR:PA)巴黎欧莱雅于2月11日发布截止2012年12月31日的2012财年财报，截止12月31日的2012财年销售达224.6亿欧元，同比增长10.4%，营业利润同比增长12.3%，占净销售16.5%，净利润增长17.6%至28.677亿欧元，或每股收益增长13.6%至4.91欧元每股，现金流增长26.4%至25.8亿欧元。而欧莱雅中国2012年在华实现销售120.5亿元，较上年增长12.4%，据欧莱雅中国首席执行官Alexis Perakis-Valat贝瀚青称这是欧莱雅中国公司连续第12年实现销售两位数增长。他还表示：“公司四大业务部门（专业产品部门；消费者产品部门；奢侈品部门；活性化妆品部门）去年均实现了业务增长，整体增速继续快于市场，从而进一步扩大了在中国的市场份额。2013年的目标是继续保持高于市场的增长速度。”不过，中国12.4%的增速要远低于整个亚太区18.4%的增速。 

伦敦研究咨询公司Euromonitor International欧睿国际高级分析师Oru Mohiuddin在接受彭博社采访时表示L'Oréal SA (OR:PA)巴黎欧莱雅在中国已经是Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G皮肤护理类产品强有力的竞争者，Oru Mohiuddin还表示L'Oréal 欧莱雅从不同的角度切入中国市场，包括定价和零售覆盖范围。

依靠旗下Lancome兰蔻和Biotherm碧欧泉，L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅进一步缩小集团和Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G在中国美容和皮肤护理类产品市场的差距。

据Euromonitor International欧睿国际的数据在美容和个人护理产品市场，L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅在中国的市场份额从2008的9%提高至2011年的11%，而同一时期，Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G则丢失了1.6%的市场份额，2011年在中国美容和个人护理产品市场的份额变为15.8%。而在皮肤护理的产品小类，，L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅在中国的市场份额为15%，大大超过Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G不到10%的市场份额。

目前中国是Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G第二大市场，年销售约70亿美元，据宝洁方面透露，过去三年公司在中国的业务增长了50%。今年1月23日，宝洁特意选择中国推出了新产品Oceana海肌源，并邀请“文化红人”于丹捧场，据悉该产品提取褐藻精华，融合天然保湿因子及多重维他命，旨在恢复肌肤生命水活力、激发肌肤自身的天然保湿力。而欧莱雅中国的收入只占L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅224.6亿欧元收入的6%左右，仍有很大增长空间。

L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅未来本土化在2004年收购了中国品牌Yue-Sai羽西，而中草药概念这几年因为中国本土企业、首家上市的中国化妆品企业Shanghai Jahwa United Co.上海家化(600315.SH)（集团）有限公司旗下的Herborist佰草集而备受追捧。

不过，L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅要想追赶全球最大的消费品公司Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G恐怕还有很长的路要走，即使宝洁过去经历了三次调低预期利润的危机，但是年销售830亿美元几乎是L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅的三倍规模，其中国市场的收入更是接近L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅的四部规模。

Euromonitor International欧睿国际表示L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅未来在中国市场的成功可能很大程度上取决有男性美容及护理产品类别的发展，该部分市场年增速达13.4%。

在L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅试图侵蚀Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G市场份额的同时也不能忽略另外一个美容巨头Estée Lauder Companies Inc. (NYSE: EL)雅诗兰黛在中国市场做出的努力。Estée Lauder Companies Inc. (NYSE: EL)雅诗兰黛于2月5日美国东部时间9:30发布二季度财报并举行分析师电话会议，截止2012年12月31日二季度净销售额增长7%，从去年同期的27.375亿美元增至29.33亿美元。刨除汇率影响，净销售额仍然增长7%，按照当地货币换算，增长10%。按区域，亚太区引领增势，二季度净销售增长11%，从去年同期的6.20亿美元增至6.875亿美元，但亚太区仍然是集团规模较小区域。其中亚太区的强劲增长主要体现在中国和香港两个区域的增长，特别反映在护肤产品的销售上。在中国，销售的增长也反映了销售网络拓展到二三线城市带来新的消费者。在该区的销售以固定汇率换算，销售增长18%，同样高于L'Oréal SA (OR:PA)欧莱雅12.4%的增长。去年10月，Estée Lauder雅诗兰黛耗时四年打造的本地化品牌Osiao（发音：O-Shao）首先在香港市场推出。亚洲是Estée Lauder雅诗兰黛增长速度最快的地区之一。在2012财政年度，总净销售额97.1亿美元，该公司在亚太地区的销售额首次超过20亿美元。中国成为继美国和英国之后的第三大消费市场，年销售总额高达5亿美元。

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