12月份，奢侈品牌捷报频传，在中国下一届领导人人选按部就班开始接任时，2012年最后一季度，奢侈品牌都看到了销售的上升，而这其中又以男装服饰为主。

路透社20日发表文章戏称中国“玉男”重振奢侈品市场，这主要有赖于中国商人经常买昂贵的礼物讨好政府官员或潜在的合作伙伴。路透社记者上周在澳门永利赌场的Gucci商店发现，四个男人围在玻璃柜台前看皮革钱包，另外7个男人正在看售价6000澳元（合750美元）的肩包，而商店里只有两个女性。

刚刚结束米兰时装周，Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI)首席执行官Michele Norsa在米兰男装周Salvatore Ferragamo 2013秋冬发布会之前接受采访称对第四季度和2013年前景表示乐观，并称将于今年上线美国在线购物平台。Michele Norsa称四季度Salvatore Ferragamo业绩表现出“积极的趋势”并在全世界范围有“重大”增长，Michele Norsa同时表示由于中国和拉美国家的需求，2013将会呈现“积极”的前景。Ermenegildo Zegna SpA 首席执行官Gildo Zegna在米兰男装周Ermenegildo Zegna 2013秋冬发布会之前接受采访称，中国奢侈品市场在第四季度反弹，将会推动Ermenegildo Zegna在2012年的销售增长，不过谨慎担忧亚洲国家的领导人过渡可能继续拖累收入。

据CLSA Asia-Pacific Markets里昂证券有限公司研究表明，中国奢侈品市场男性占55%，高于世界平均水平的40%。不过也有销售波动的风险也更大，据CLSA Asia-Pacific Markets里昂证券有限公司研究表明，男性不会像女性那样在经济不确定时仍然购买奢侈品。

CLSA Asia-Pacific Markets里昂证券有限公司消费者分析师Mariana Kou高颂妍称：“男人不会冲动购物，经济不确定时，他们趋向于等待和观察。”

18日，中国公布2012年四季度GDP增长为7.9%，结束了连续七个季度增长放缓，2012年二季度中国GDP增7.6%，创三年来最低增长水平，这也使得整个奢侈品市场受中国这个最大奢侈品消费国的影响蒙上阴霾，Burberry Group Plc (BRBY:LSE)在7月和9月连续两次预警。去年9月，Burberry 发布二季度报告称，同店销售额增长额为1%，一年及一年以上商店销售几乎没有增长，所有销售增长来自新店，新店为全部零售增长贡献了6%的比重。Burberry首席执行官Angela Ahrendts表示过去主要因为中国的政治不确定因素造成的挑战。为此，Burberry在9月11日股价暴跌21%。

在销售一片大好的形势下，奢侈品开始憧憬2013。刚刚发布三季度财报的Burberry首席财务官 Stacey Cartwright称，“我们仍然对中国一般市场的增长前景保持信心，我们受到这个季度反弹的鼓励。”

Ermenegildo Zegna首席执行官Gildo Zegna表示，虽然收入还没有回到几年前，但2012年最后三个月感受到明显的“变化趋势”——“消费者回来了，而且小城市继续优于北京和上海”。

路透社给我们描绘了这样一幅景象：“就在上周，一个私人助理跟在他从内蒙古来的房地产老板身后，手里拿着从Hermes到Kenzo等名牌的大包小包，穿过澳门的购物中心One Central 壹号广场。”

这位名叫“Da Fei”的私人助理对路透社称他的老板酷爱买奢侈品，尤其是Hermes和Gucci。

专门从事中国消费者趋势研究的伦敦Mintel研究机构首席中国市场策略师、作家Paul French保罗·弗兰茨称，四季度整个消费意图非常强烈，“我认为唯一的原因是礼品市场的倾斜，去年的这个时候你根本不知道送给谁。”

不过1月21日Richemont (CFR.VX)历峰集团发布三季度和今年前9个月财报，截止12月31日，三季度销售增长5%（固定汇率下）至28.62 亿欧元，低于预期，除美国以外其他地区全面放缓，在中国更是没有增长。

此报告一出，不但Richemont (CFR.VX)历峰集团盘中股价最高下跌7.3%，也给市场蒙上阴影。以手表珠宝为主的硬奢侈品投资组合组成的Richemont (CFR.VX)历峰集团在财报上的表现与以男装和皮具为主导的Ermenegildo Zegna和Salvatore Ferragamo两大意大利集团首席执行官所反应的结果差别悬殊。由此也反映出中国市场的不稳定。有分析人士称唯一可能是，手表作为最佳商务礼品销售可能会推迟到今年3月中国领导人换届完全完成。

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