"Something Blue"广告，由Craig McDean拍摄
Oscar de la Renta 两年内推出第三款新香水"Something Blue"，灵感明显来源于西方婚礼习俗 “Something old, something new, something borrowed, something blue.”
"Something Blue"
"Something Blue" 于本周四在Saks Fifth Avenue 率先上市，其后登陆Bloomdale's，并计划分销到10个海外市场，定位面向高端市场，只在高级精品店销售。品牌没有透露销售预期，而行业消息预计该香水首年的全球零售销售额约一千万没有，次年将会大幅增长。
"Something Blue" 由瑞士香料公司Firmenich 的Frank Völkl 与Estee Lauder 的徒弟Ann Gottlieb 共同调制，带有菩提花和柑橘等味道。售价是1.7盎司85美元，3.4盎司115美元，系列另有65美元的蜡烛。
Oscar de la Renta 的新香水不仅会在各大时尚生活类杂志投放广告，更会与社交媒体合作推广：目前已确定和婚庆网站The Knot合作，更会建立微型网站供顾客制作独创插图和举办抽奖活动，头奖是在Oscar de la Renta 故乡多米尼加共和国的两周度假之旅。
Oscar de la Renta 希望"Something Blue" 可以“从 (Calvin Klein) 的Eternity 抢走一些市场份额”，他半开玩笑地说。而品牌香水部门市场销售高级副总裁Michele de Bourbon 则希望"Something Blue"能超越婚礼香水，同时成为生活方式香水。尽管如此，在Oscar de la Renta 和L’Oréal 官司纠纷解决重得其美容产品代理权之后，品牌首席执行官Alexander Bolen 表示将会把香水业务和时装业务紧密相连：“婚庆时装业务对我们来说十分重要，所以这是势在必行的。”
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