谈到过如今广告过多，杂志过厚的情况，《VOGUE服饰与美容》的编辑总监Angelica Cheung张宇在2011年接受英国《卫报》的采访时表示：“我不得不坐下来来一页一页翻杂志。杂志实在太重了，变得难以阅读。或许以后它会变成两本也不一定。”

不知Angelica Cheung张宇是否还记得自己说过的话，但至少同行在自己之前实现了这个目标。从2012年三月号起，《Elle世界时装之苑》正式成为了半月刊。

在早前的采访中，《Elle世界时装之苑》的编辑总监晓雪表示，在2009年三月号推出的《Elle Extra》，就已经是杂志转型为半月刊计划的一部分。第一期的《Elle Extra》找来台湾大S同小S来拍摄封面，迎合设定的“双生”主题，也是对杂志未来发展的一种暗示。通过《Elle Extra》对市场和团队的培养，2012年推出半月刊，已经算上是水到渠成。

品牌广告投放增多是杂志决定每月出版两期的主要原因之一。像是原来月刊时期，周年刊、九月号这样重要的月份页数可以高达近八百页，“千页大刊”的口号动辄出现。变成半月刊后，每月两本杂志倒是可以分担往日一整本的重量。“在过去三年来，大部分的时尚杂志每月页数都差不多达到五百到八百页左右。读者们都在寻求更友好轻松的阅读体验。因此在对内容和市场做了充分调查后，我们决定将《Elle世界时装之苑》做成半月刊，来带给读者们更多的时尚阅读体验。”时任赫斯特中国董事总经理艾弥儿介绍到。

今年七月，《纽约时报》刊登了一篇名为“中国的时髦一面”的文章，专门介绍在中国这个巨大的奢侈品消费市场，时尚杂志持续繁荣的消息。除了《Elle世界时装之苑》推出半月刊外，还列举了《Cosmopolitan时尚》每一期分为时尚与美容两个独立单本；不少杂志附赠塑料手袋，以便读者们把沉重的杂志搬回家的故事来做佐证。“市场对奢侈品讯息十分渴望。除了时尚杂志外，你也很难在其他地方得到这些讯息。”赫斯特杂志国际集团总裁、首席执行官Duncan Edwards说道。

1988年，《Elle》杂志进入中国，与上海译文出版社合作推出了《Elle世界时装之苑》，第一期杂志只有百十来页。尽管杂志在后续发展很长一段时间里一直处于金融赤字状态，甚至由于政治原因差点退出中国，但终于在面世七年后实现了盈利。作为中国第一本时尚杂志（在很长一段时间里也是唯一的一本），《Elle世界时装之苑》的出现为不少品牌后期开展中国市场铺平了道路。好比美容品牌雅诗兰黛在1993年首次进入中国之前，就已在《Elle世界时装之苑》上投放了三年的广告为自己打造声势。

而改版后的新杂志无论是内容还是版式上都给人很多惊喜。杂志采用了新的字体和版式（多亏创意总监吴桢的功劳），看上去既轻松活泼又优雅别致。首期与周年刊的Jean Paul Gaultier、Azzedine Alaia等几组独家制作的访谈文章都十分上乘，延续了作者王未末一贯的水准。摄影方面，印象最深的有模特秦舒培演绎的一组大片（在雨天拍摄的流苏裙潮流），以及演员范冰冰的那组大片一级棒的styling。

宣传方面，头几期半月刊上市时，北京、上海、广州、杭州四地的报刊亭还被《Elle世界时装之苑》包下，只摆满了自家最新一期的杂志。铺天盖地的架势被在社交媒体上广泛传播。不少明星、名流也都纷纷在微博上留言和上传自己与新一期杂志的照片，恭贺《Elle世界时装之苑》转型成为半月刊。三月份的时装周期间，杂志还在巴黎举办了“Elle巴黎风尚之夜”。为了加强读者对改版后半月刊每月五日与二十日上市的印象，《Elle世界时装之苑》还邀请了陈冲、Stephane Sednaoui、Gia Coppola分别携手演员江一燕、周冬雨、张静初拍摄了以“Elle520我爱你”为主题的微电影短片。杂志几位颇受街拍摄影师欢迎的编辑也为杂志起到了很好的宣传。

除了杂志之外，《Elle世界时装之苑》也把触手伸到专属信用卡以及电子商务领域（Elleshop.com.cn）。iPad版本杂志也已经被列入到计划中，大约会在明年三月与大家见面。根据无线内容总监郑淼淼的介绍，iPad版本杂志的内容不会照搬实体杂志，而是会特别制作。“现在的中国读者眼界很广，接受新事物也很快。只要内容做得吸引人，相信接受iPad杂志不是难事。”

不足的是，杂志里面还是有大量的reprint其他版本杂志的内容。特别是在一些读者论坛讨论中，大家比较敏感的封面的问题。可惜晓雪编辑总监行程繁忙，没能接受采访。这可能因为半月刊计划才真正实行一年，以后有足够时间来改进。以往对中国时尚杂志的报道，无论国内还是国外，总是把焦点落在市场繁荣，广告丰厚上面。是时候给他们其他方面足够的肯定。

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