德国运动品牌Adidas10月16日公布他们已经签约R&B小天王Justin Bieber为青少年运动休闲系列Neo的代言人。Bieber将代言这一品牌至2014年，将出现在明年2月发行的“Live Your Style”活动中，并且为支持Neo，Bieber还将在2013年举办个人见面会。

Neo鞋类产品针对的客户群是青少年消费者，正在包括Kohl’s、Famous Footwear和JCPenney在内的网站在线销售。明年春天，品牌将推出服装系列，会在Adidas.com以及纽约旗舰店同步销售。

“Justin对音乐、造型和时尚都有他自己的看法和表达方式，这一点能帮助我们把Neo传播到世界各地，完美展示品牌运动休闲的风格”。Hermann Deininger，Adidas品牌首席营运官在一次声明中说。

“我发现我与Neo的精神有很多共通之处，比如时尚、自由以及忠于自我，”Bieber在发布会上如此说到，“就像我的新专辑《Believe》所传达的那样：相信你自己。首要的就是要敢于表现你是谁，而表达自己最重要的方式之一就是通过时尚。对我来说，时尚是一场华丽的冒险，你得以乐在其中，Neo的信念也是如此。”

为庆祝这场合作，Adidas——Bieber“believe世界巡回演唱会”赞助商之一——在Facebook发起一场名为“Find My Golden Shoes”的竞赛。这位流行巨星特制金色运动鞋的图片藏在不同的网站上，而线索就在Neo的Facebook主页上。找到鞋子的人将获得当天当周的奖励，并且会产生5位大奖获得者（每周一位），他们每人将获得一双运动鞋及前往Miami参加Bieber巡回演唱会亲自面见巨星的机会。