在当今大部分时尚品牌都已被大型奢侈品集团收购的情况下,Lanvin作为少数被私人拥有的品牌之一,在市场上依旧有着亮眼的表现。很多人知道Lanvin的设计总监Alber Elbaz,但并不了解品牌真正的掌门人,法国文化骑士勋章的获得者王效兰女士。当然,王效兰的另外一个身份——台湾《联合报》的发行人可能更被人熟知(目前主要是由她的侄子在打理报业方面的工作)。她与Alber Elbaz堪称是时尚界设计师与管理者的表率。
根据《金融时报》的报道,王效兰出生在浙江长于重庆,父亲王惕吾是当时蒋介石军队的一名上校。7岁时,王效兰同家人来到台湾。1951年,父亲创办了《联合报》,当时正学习新闻学的王效兰时常在报社担任记者工作。等其长大之后,经营《联合报》的责任就落到了王效兰的肩上。
而Jeanne Lanvin在二十世纪初建立起的个人品牌,后来由于战争的冲击加上后续经营者管理不善,Lanvin由一家受人尊崇的时装屋逐渐沦为了连年亏损的烫手山芋。2001年,王效兰领导的投资集团HarmonieS.A.从欧莱雅集团手中买下了Lanvin。至于为何要投资时装品牌?“我在香港的一个朋友穿Lanvin的男装有三十多年。我想如果我成为Lanvin的拥有者,他一定会很骄傲。”当时的Alber Elbaz听到这个消息,于是便毛遂自荐请求王效兰聘用自己为设计总监,来“唤醒这位沉睡的美人”。其实这句话不妨再理解成Alber Elbaz希望王效兰能够赏识才俊,为自己提供一展才华的空间。
而Alber Elbaz在这之前的事业比较坎坷。他曾跟随美国时装大师Geoffrey Beene,从后者那里学到了关于时装设计的“所有事”。后期被Guy Laroche和Yves Saint Laurent聘为设计总监。而在Yves Saint Laurent期间,公司被奢侈品集团PPR收购,Alber Elbaz的位置也被Tom Ford所取代。往后,Alber一直是处在失业中。这番打击甚至让他萌生了挥别时装,转行去做医生的想法。好在在王效兰这里,他得到了赏识。
“我当时正在法国戛纳。Alber打来电话请求见上一面。然后在巴黎他跟我展示了他的作品。当我第一次见到Alber时,我就觉得他才华不凡。不到十分钟,我们就决定一起工作了。”当然才华也只是一方面。“他懂得如何尊重别人。现在大部分人做不到这点了。”
王效兰管理Lanvin的方式就是提供充足的自由,叫AlberElbaz随意发挥创作。她从未提前浏览过每一季的作品。甚至还卖掉了Lanvin的香水线和化妆品线,把资金投入进服装和配饰的发展,方便Alber全身心投入设计当中。有趣的是,王效兰也极少穿着Lanvin的成衣女装在公开场合现身。她永远是穿着一身中式旗袍(由Lanvin特别生产),搭配的是齐耳短发和夸张的妆容。“我是中国人,当然要穿旗袍。”她的政治主张比一身装扮更惊人。她的维基百科页面上写着:“……本人号称致力在台湾推动法国文化,但除了常有惊人装扮外,经常发表极端中国民主主义、仇视民主自由等言论,与个人的法国经验显不相容。”她说自己无法原谅日本人屠杀中国人,直到现在都拒绝与日本人见面,甚至磋商收回之前卖给日本企业伊藤忠的代理权。
Alber Elbaz在Lanvin也拥有超过一成的股份。这样不但可以保证设计师不会轻易跳槽去他家,更可以看成是王效兰对Alber的极大奖励。而反过来,AlberElbaz对王效兰的感激之情也同样热烈。每回提到王效兰,Alber总是恭敬地用“Mrs.Wang”来称呼;王效兰的办公室墙上挂满Alber Elbaz个人风格浓厚的手绘图片,还有Alber送来的美丽兰花。“因为他知道我名字里有‘兰’这个字,所以经常送兰花给我。”
2007年,Lanvin实现了近年来第一次盈利。等到2011年时,全年销量直接攀升到二亿零三百万欧元,授权经营的店铺也带来至少四百五十万欧元的进账。无论是媒体口碑,还是实际销量,Lanvin都有着耀眼的成绩。这就足以叫那些不过几季便要更替设计师的品牌羞愧了。
本文作者:Pooky Lee 无时尚中文网专栏作者
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