在线销售帮助快时尚公司在新兴市场赢得客户，全球最大的快时尚公司Inditex集团周三发布上半年利润报告，超出预期。

拥有8个品牌（高端品牌Massimo Dutti、年轻品牌Bershka 、内衣品牌Oysho）的Zara母公司西班牙零售商Inditex集团表示其净利润增长1/3，相对于本土市场的衰退，新兴市场的增长对这个数据贡献极大。

零售商在欧洲大多是苦苦挣扎，源于物价上涨、财政紧缩和工资缓慢增长带来的消费者可支配收入相对减少。

英国在线零售商ASOS周三也公布其季度销售大增的消息。

“迅速推出的在线销售和快时尚的驱动相当明显。”法国兴业银行分析师Anne Critchlow根据 Inditex的表现表示。

Inditex 集团股票今年上涨约45%，远远超过欧洲零售商平均6.6%上涨，而西班牙蓝筹股指数下跌4.9%。Inditex集团表示上半年净利润为9.44亿欧元(12亿美元)，超过路透对银行和券商调查的预期9.05亿欧元。

截止9月17日，第三季度商店销售同比增长7%。世界第二大零售商Hennes & Mauritz集团这周早些时候表示，欧洲异常的气候温暖状况让秋装销售缩减，令销售在8月份意想不到下跌。

减少依赖西班牙

全球共拥有5600多家店铺Inditex商店在推动全球发展的同时，将对于本土销售的依赖从之前的26%缩减到21%。

最新的西班牙销售数据显示，7月份同比下降7.3%，连续25个月下降，月初当政府上调增值税，消费者受到进一步打击。Inditex在一个电话会议上告诉分析师，西班牙占了12%的市场份额，其中有一半要归功于Zara系列连锁店。

由西班牙首富Amancio Ortega创立的快时尚模式在当今被广泛模仿，同时竞争激烈。Topshop在刚刚结束的伦敦时装周表示可以从T台发布的同时，直接购买本季服装。

Inditex打算在今年开始480年到520年间新的折扣店，他们中的许多人将被放在全球第二大经济体的中国，本月初Zara中国在线销售平台也刚刚上线。

虽然Inditex在在线销售方面没有明确指导性策略，但是法国兴业银行分析师表示至少可以帮助集团曲线增长。

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