在伦敦最显赫和昂贵的购物街牛津街（Oxford Street） 和南莫尔顿街（ South Molton Street）的交界处，曾经矗立着一座破旧不堪的三层楼建筑。伦敦奥运开幕前的7月26日，中国羽绒服品牌波司登在这里开设了其第一间国外旗舰店。

从2010年底筹备选址到2011年5月签下购房合，波司登豪掷2100万英镑购下了这块曾经属于The Hog in the Pound酒吧的地，而1400万英镑的装修费用甚至比一些国际知名品牌的花费还要多！这幢被改造后变成6层、三角形、复合青铜结构的建筑在伦敦当地时间2012年7月26日开门迎客。这个对英国人完全一无所知的公司建立了它的首个英国商店，总耗费3500万英镑无疑是一笔巨款，但是对于波司登，也许只是小菜一碟。

波司登是中国最大的时尚品牌公司之一，比英国的所有公司都要大，远远超过英国人的想象力。它为很多国际品牌做代工，比如著名的 North Face。在中国，由波司登自己经营的门店就有一万间，主要产品是羽绒服。据波司登新任英国设计师Nick Holland和Ash Gangotra透露，波司登每年要生产价值4亿5千万英镑鸭绒夹克。Nick Holland告诉每日电讯报，“当我们去参观波司登公司博物馆的时候，他们（波司登）告诉我，一件波司登同宽同色的上衣可以卖到350万英镑，简直是天文数字！”

波司登的创始人高德康最近回忆说，当年创办公司的时候根本没有钱，只有8台缝纫机。（无时尚中文网注：中国企业家都有“现在多有钱，当年就多惨”的传说）据高德康说，当年带着波司登的产品去上海卖的时候，不得不搭乘大巴，但经常被拒载，因为售票员不想让像他那样带着汗臭味的农民上车，况且每次都还携带一大捆波司登服装。26年过去了，高德康成为第一个向西方扩张的中国时尚品牌老总。

波司登伦敦店500件系列产品的价格至少被低估了30%，有着约克郡滚花、英国Abraham Moon Donegal新面料系列设计的闪光（此处翻译不一定专业，原文：jackets with flashes of Yorkshire-milled Abraham Moon Donegal ）的高质量上衣只需要160英镑，肘部有着猪皮衬垫的羊绒衫售价190英镑，绒面管道设计的Melton羊毛棉袄则卖200英镑。

作为一个优秀的设计师，Nick Holland将时髦的设计运用到这些高质量的面料上，如果给这些产品打上一个名牌标签，售价可能要加倍。商店里除了这些以外，还有一个和英国瑰宝级品牌Church旗下的副线品牌Cheaney合作的鞋款系列，以及由华尔街品牌Danes and Hathaway制造的匹配Jermyn Street质量的皮具产品。

波司顿南莫尔顿街（ South Molton Street）商店的名字叫做Bosideng London，销售的产品有别于波司登的其他系列，是由Nick Holland和Ash Gangotra设计的全新系列。周德康计划用启用一个可以被全球认可的全新的品牌名字。

中国已经是公认的全球最大的市场，但是一个中国品牌为什么要到国外来扩张呢？奇怪的答案也许是，当对奢侈品有着狂热崇拜的的中国游客蜂拥而至伦敦著名的名牌购物场所邦德街的时候，看到本土品牌波司登居然可以和那些国际品牌比邻，那么波司登在国内的销售必然会大增，不幸的可能只有那些被波司登用来制造羽绒服的可怜的鸭子们……如果这个计划得以实现，那么伦敦街头出现更多的中国品牌指日可待！

无论波司登的策略如何，有两件事情是可以肯定的。高德康在伦敦拥有了一间时髦的公寓，因为那座6层波司登建筑的顶层已经被周德康拿来作为私人用途了；第二件事是波司登在伦敦销售性价比很高的产品，那总比那间破旧的酒吧矗立在那里要好得多。

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